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中国能量饮料市场发展及产业品牌竞争格局深度研究

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中国能量饮料市场发展及产业品牌竞争格局深度研究

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能量饮料

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       中国市场调查网发布《重构新消费时代下中国能量饮料市场全景研究及2019-2024年投资可行性评估报告》,报告分析,近些年,能量饮料的市场竞争愈演愈烈,市场格局初定,红牛、东鹏特饮、乐虎、体质能量位居行业前四,卡拉宝、魔爪、亚马逊等一众国外大牌对国内市场虎视眈眈,本土品牌伊利焕醒源、盼盼豹发力、华彬战马、娃哈哈启力等也开始加速对市场的布局,品牌混战使得能量饮料市场早已成为残酷战场。


       功能饮料市场规模持续扩大,是中国软饮料市场增长最快的子品类,增速稳定。在消费升级的大背景下,能量饮料5—6元的零售价格被广泛认可与接受,盈利空间较大,通过调查,目前功能饮料的销售额约500亿元人民币。


       在2016年以后,由于红牛品牌之争,团队及市场被动摇,这就导致了更多的入局者来瓜分蛋糕,各路巨头推出的新品牌,纷纷涌向市场。


       从2018年的销售数据来看,2018年,红牛仍然以200亿元以上的销售额一枝独秀;东鹏特饮业绩呈双位数增长,整体规模已经超过50亿元;乐虎销售额30.79亿元,同比增长15.1%。新晋者也越来越多,可口可乐、亚马逊、盼盼食品都带来了能量饮料新品。未来市场竞争将呈现出“品牌战”“抢占增量市场”两大显著特征。


2018年功能饮料品牌销售份额情况
2018年功能饮料品牌销售份额情况.jpg
数据来源:华经市场研究中心

 

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