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中国进口葡萄酒实现现状及行业部发展趋势研究

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中国进口葡萄酒实现现状及行业部发展趋势研究

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葡萄酒

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中国市场调查网【www.cnscdc.com】:

 

 


         中国市场调查网发布《重构新消费时代下中国葡萄酒市场全景研究及2019-2024年投资可行性评估报告》,报告分析,随着中国葡萄酒市场逐渐成熟,越来越多的进口葡萄酒纷纷涌入中国市场以分一杯羹。当前中国有超5000家葡萄酒进口商以及经销商,其中,上海、北京、深圳和广州的经销商数量是最多的,竞争也更为激烈。随着澳大利亚出口到中国市场葡萄酒业务的逐渐深入,进口葡萄酒也面临着线上、线下渠道布局的难题,以及众多葡萄酒品牌的挤压,未来,在行业发展空间扩大的同时,市场份额反而较难提升。
         自2019年1月1日起,澳大利亚进口瓶装葡萄酒关税将进一步降至零。值得一提的是,这是中澳双边自贸协定生效后的第四次调整。而与之相比,法国、意大利和西班牙的进口瓶装葡萄酒仍然面临14%的关税。2019年开始实施零关税,为澳大利亚葡萄酒在中国的发展创造了一个良好的环境。对于澳大利亚葡萄酒来说,在中国的发展将更加平稳。
截至2018年9月30日,2018年出口到中国市场(包括香港和澳门)的澳大利亚葡萄酒出口额增长至10.6亿澳元,提升了24%,出口量增长至1.75亿升(1900万箱9升装),提升了25%。预计未来五年中国市场的葡萄酒消费将每年持续增长6%,到2022年消费量将达到30亿升,届时中国可能超过美国,成为全世界最大的葡萄酒市场。
市场竞争激烈
         目前中国共有5000多家葡萄酒进口商、经销商。随着2017年澳大利亚政府拨款5000万澳元,在澳大利亚进一步发展葡萄酒产业的同时,也加大了对中国与美国的市场投入。葡萄酒是竞争非常激烈的领域,在中国、乃至全球市场都是这样。当前中国市场上有许多进口商和经销商在做进口葡萄酒业务,尤其是大城市,如上海、北京、深圳和广州等。但不可避免的是,在这些城市中,伴随着进口葡萄酒规模及市场的扩大,竞争也更为激烈。
        众所周知,许多国家都非常看好中国市场,希望进一步增长其在中国市场的份额,以及获得更多的机会。但是卢大卫进一步指出,当前在中国市场比较为人熟知的还是旧世界的葡萄酒,比如法国、意大利、西班牙等;而新世界的葡萄酒产国,包括澳大利亚、新西兰、智利、南非等目前还处在大量投资的生长阶段。
渠道压力渐增
       近年来,随着中国市场的包容度愈发提高,人们对葡萄酒品牌的选择也越来越多样化。其中,酒庄葡萄酒作为精致小众的代表之一,也受到了更多关注,让消费者对这个葡萄酒的酿造有了更深入的理解。酒庄葡萄酒往往产量有限,因此,这类酒款的品牌推广也变得尤为重要。
       对于澳大利亚的酒庄葡萄酒而言,要了解中国渠道,然后高效地进入渠道目前仍有一定的压力。在中国,线上零售渠道的发展瞬息万变,只有充分地展示澳大利亚葡萄酒品牌,并瞄准年轻一代的消费者,才能提升消费者对澳大利亚葡萄酒的认知。
       2018年以来,富邑集团、歌浓酒庄等许多澳洲葡萄酒公司及品牌先后与天猫平台达成合作。目前已有近3000个澳新品牌入驻天猫。
       为了进一步实现品牌落地增加销量,许多进口葡萄酒开始与传统白酒企业合作,以开拓更广阔的渠道。随着中国中产阶级的进一步扩大,葡萄酒消费将进一步上涨,而相对白酒而言,葡萄酒给消费者提供了不同的体验。未来,澳大利亚葡萄酒管理局将进一步加大对中国市场渠道布局的投资,以提升澳大利亚葡萄酒品牌的推广。

 

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