第一部分 行业发展现状
第一章 IPTV概念和特征 1
第一节 IPTV定义 1
一、IPTV的定义 1
二、IPTV的内涵 2
三、IPTV关键技术 3
第二节 IPTV的关键问题浅析 4
一、什么是“TV” 4
二、发展IPTV的好处 4
三、IPTV的典型模型 6
四、电信业与IPTV 7
第三节 IPTV主要特点 9
一、IPTV功能特点 9
二、IPTV的特点及应用 10
三、IPTV发展面临的问题与应对 14
第四节 IPTV要点解析 16
一、播出与传输 17
二、接收终端 18
三、运营支撑系统 19
第二章 IPTV技术分析 20
第一节 IPTV技术体系分析 20
一、IPTV技术体系 20
二、行业技术环境 21
三、IPTV关键技术 22
第二节 IPTV承载网的相关技术研究 23
一、IPTV对承载网的要求 23
二、宽带承载网技术的现状 24
三、IPTV的两大传输模式与关键协议 25
四、IPTV承载网的几大主流宽带接入技术 30
第三章 全球IPTV行业发展现状分析 33
第一节 全球IPTV行业运行分析 33
一、全球IPTV业务发展现状 33
二、2008年全球IPTV用户发展情况 34
三、2008-2009年全球IPTV市场发展分析 37
四、2008-2009年全球IPTV市场需求分析 37
一、2008-2009年美国IPTV
市场分析 38
二、2008-2009年德国IPTV
市场分析 39
三、2008-2009年英国IPTV
市场分析 40
四、2008-2009年法国IPTV
市场分析 41
五、2008-2009年日本IPTV
市场分析 42
第四章 我国IPTV行业发展分析 44
第一节 中国IPTV行业发展状况 44
一、我国IPTV发展现状 44
二、我国IPTV存在的发展问题及其政策原因 44
三、中国的IPTV为何发展缓慢的原因 46
第二节 2009年IPTV行业发展机遇和挑战分析 48
二、2009年IPTV行业发展机遇和挑战分析 48
第五章 我国IPTV市场情况分析 51
第一节 我国IPTV市场现状分析 51
一、我国IPTV市场现状 51
二、2008-2009年中国IPTV市场回顾与展望 52
第三节 IPTV市场发展特点与业务分析 58
一、IPTV市场发展特点 58
二、中国IPTV业务发展分析 64
第四节 IPTV中国市场潜力分析 68
第二部分 行业竞争格局
第六章 IPTV行业竞争格局分析 73
第一节 IPTV行业竞争结构分析 73
一、行业内现有企业的竞争 73
二、新进入者的威胁 74
三、替代品的威胁 75
四、供应商的讨价还价能力 75
五、购买者的讨价还价能力 76
第二节 中国IPTV市场竞争格局分析 76
一、运营商竞争格局概述 77
二、内容提供商之间的竞争分析 77
三、电信运营商、广电运营商的SWOT分析 78
四、电信运营商与广电运营商的竞争分析 80
第三节 IPTV与数字电视在未来的市场竞争分析 81
一、IPTV与数字电视在未来的市场竞争综述 81
二、IPTV与“数字电视”的异同 82
三、目标客户竞争分析 83
四、业务/内容竞争分析 84
五、运营系统竞争分析 85
六、其他影响IPTV和“数字电视”竞争的因素 86
七、IPTV与电视数字化平台差异化竞争分析 87
第七章 IPTV企业竞争策略分析 91
第一节 IPTV市场竞争策略分析 91
一、国内外IPTV市场竞争优势分析 91
二、国内主要IPTV设备商的竞争形式与策略分析 93
三、中国IPTV市场竞争策略研究 95
第二节 我国IPTV企业竞争策略分析 99
一、坚守核心主业 99
二、构建优质渠道 99
三、整合优质资源 100
四、提升经营能力 101
五、明确品牌形象 101
六、调整市场策略 102
第八章 IPTV运营商市场竞争分析 103
第一节 中国电信 103
一、企业概况 103
二、竞争优势分析 111
三、2008-2009年经营状况 112
四、2009-2012年发展战略 116
第二节 中国移动 119
一、企业概况 119
二、竞争优势分析 123
三、2008-2009年经营状况 124
四、2009-2012年发展战略 126
第三节 中国联通 128
一、企业概况 128
二、竞争优势分析 132
三、2008-2009年经营状况 133
四、2008-2009年公司财务分析 137
五、2009-2012年发展战略 141
第九章 IPTV设备提供商竞争分析 142
第一节 华为技术有限公司 142
一、企业概况 142
二、竞争优势分析 150
三、2008-2009年经营状况 150
四、2009-2012年发展趋势与战略 152
第二节 中兴通讯 157
一、企业概况 157
二、竞争优势分析 168
三、2008-2009年经营状况 170
四、2008-2009年公司财务分析 172
五、2009-2012年发展战略 175
第三节 阿尔卡特朗讯 178
一、企业概况 178
二、竞争优势分析 178
三、2008-2009年经营状况 185
四、2009-2012年发展战略 188
第四节 UT斯达康公司 189
一、企业概况 189
二、企业的产品、技术与服务 197
三、竞争优势分析 200
四、2008-2009年经营状况 204
五、2009-2012年发展战略 206
第五节 西门子 208
一、企业概况 208
二、西门子中国的发展分析 214
三、竞争优势分析 220
四、2008-2009年经营状况 221
五、2009-2012年发展战略 221
第十章 IPTV平台提供商竞争分析 224
第一节 上海思华科技 224
一、企业概况 224
二、竞争优势分析 224
第二节 北京华夏互动科技 225
一、企业概况 225
二、公司动态 225
第三节 经纬中天 226
一、企业概况 226
二、竞争优势分析 227
三、公司核心业务 229
第十一章 IPTV内容提供商竞争分析 233
第一节 上海文广 233
一、企业概况 233
二、竞争优势分析 234
三、2008年企业广告收入情况 234
第二节 上海盛大 237
一、企业概况 237
二、竞争优势分析 246
三、2008-2009年经营状况 246
第三节 北京网视 252
一、企业概况 252
二、竞争优势分析 253
第四节 东方网络电视 253
一、企业概况 253
二、竞争优势分析 254
第五节 中视网络 254
一、企业概况 254
二、竞争优势分析 255
三、企业IPTV业务动态 256
第三部分 行业前景预测
第十二章 IPTV行业发展趋势分析 259
第一节 全球IPTV发展趋势 259
一、2009-2012年全球IPTV发展趋势 259
二、全球IPTV标准制定趋势分析 260
三、全球IPTV的业务应用及终端技术发展趋势 263
第二节 全球IPTV发展趋势 266
一、我国IPTV发展趋势 266
二、国内IPTV应用趋势 267
第三节 关于IPTV机顶盒现状与发展趋势的研究 268
一、机顶盒的发展历程 268
二、IPTV机顶盒的技术需求 269
三、IPTV机顶盒的技术方案 270
四、IPTV机顶盒标准化进程与发展趋势 274
第十三章 未来IPTV行业发展预测 276
第一节 全球IPTV发展预测 276
一、2009-2012年全球IPTV市场预测 276
二、2009-2012年全球IPTV业务模式发展预测 277
三、2012年美国IPTV用户发展预测 278
第二节 2009-2012年中国IPTV发展预测 279
一、2009-2012年中国IPTV发展预测 279
二、IPTV产业对有线数字电视发展的影响预测 280
第三节 我国IPTV用户发展预测 281
一、2009年我国IPTV用户发展预测 281
二、2010年我国IPTV用户发展预测 282
三、2012年我国IPTV用户发展预测 283
第四部分 投资战略研究
第十四章 IPTV行业投资环境分析 285
第一节 经济发展环境分析 285
一、2008年我国宏观经济运行情况分析 285
二、2008-2009年我国宏观经济景气指数分析 304
三、2009年我国宏观经济发展情况分析 309
四、2009-2012年我国宏观经济形势分析 311
第二节 政策法规环境分析 313
一、《互联网等信息网络传播视听节 目管理办法》 313
二、《互联网视听节 目服务管理规定》 320
三、进一步促进我国IPTV发展的政策建议 329
第三节 社会发展环境分析 330
一、2009年居民生活水平分析 330
二、2009年零售市场情况分析 340
第四节 电子信息产业调整和振兴规划 341
一、电子信息产业现状及面临的形势 342
二、指导思想、基本原则和目标 342
三、产业调整和振兴的主要任务 344
四、政策主要范围与内容 347
五、政策措施 349
六、规划实施 351
第十五章 IPTV行业投资机遇与风险分析 352
第一节 金融危机给我国企业带来的机遇分析 352
一、为享受调控政策带来机遇 352
二、为搞好战略转型带来机遇 352
三、为吸引国际投资带来机遇 353
四、为招聘高端人才带来机遇 353
五、为实施战略重组带来机遇 354
六、为降低制造成本带来机遇 354
第二节 2009年我国电子信息产业发展机遇与挑战 355
一、2009年我国电子信息产业的机遇与挑战 355
二、金融危机为电子产业带来的机遇 360
第三节 金融危机下IPTV行业发展机遇分析 362
一、金融危机为IPTV企业提供了并购国外企业的机会 362
二、金融危机导致部分 经营不善的IPTV企业退出市场 363
三、金融危机中我国IPTV企业发展机遇分析 364
第四节 3G为IPTV带来投资机遇分析 364
第五节 IPTV企业战略规划不确定性风险分析 365
一、客观事件的不确定性风险 366
二、市场的不确定性风险 366
三、行业发展的不确定性风险 366
四、技术发展的不确定性风险 367
五、战略规划者的主观不确定性风险 367
六、执行过程的不确定性风险 368
七、工具方法的局限性风险 368
八、战略规划系统的不确定性风险 369
第十六章 IPTV行业投资战略研究 370
第一节 IPTV行业发展战略研究 370
一、技术开发战略 370
二、产业战略规划 373
三、业务组合战略 375
四、营销战略规划 378
五、区域战略规划 380
六、企业信息化战略规划 389
第二节 IPTV行业品牌战略分析 391
一、品牌的基本含义 391
二、品牌战略在企业发展中的重要性 391
三、IPTV品牌的特性和作用 392
四、IPTV品牌的价值战略 393
五、我国IPTV品牌竞争趋势 393
六、IPTV企业品牌发展战略 394
七、IPTV行业品牌竞争策略 395
第三节 IPTV企业经营管理策略 396
一、企业经营策略综述 396
二、企业产品经营策略 397
三、企业渠道经营策略 398
四、企业并购策略分析 399
五、经济危机下企业经营管理策略 401
第四节 我国电子信息产业应对金融危机策略 403
第五节 国内IPTV发展模式与发展策略 405
一、国内IPTV模式分析 405
二、中国特色IPTV发展策略 407
第六节 IPTV行业投资战略研究 411
一、2009年我国IPTV行业投资形势分析 411
二、IPTV行业投资战略 415
图表目录
图表：典型IPTV业务组成 6
图表：IPTV厂商所面临的外部环境 22
图表：2006-2008年我国IPTV用户规模发展情况 49
图表：IPTV产业链示意图 54
图表：IPTV领域广电和电信的博弈矩阵 58
图表：广电运营商的SWOT分析 79
图表：电信运营商的SWOT分析 80
图表：2009年1季度中国电信公司财务数据 115
图表：2009年1季度中国电信公司业务数据 116
图表：2008年下半年中国联合通信股份有限公司主营构成 137
图表：2008-2009年中国联合通信股份有限公司每股指标 138
图表：2008-2009年中国联合通信股份有限公司获利能力 138
图表：2008-2009年中国联合通信股份有限公司经营能力 138
图表：2008-2009年中国联合通信股份有限公司偿债能力 139
图表：2008-2009年中国联合通信股份有限公司资本结构 139
图表：2008-2009年中国联合通信股份有限公司发展能力 139
图表：2008-2009年中国联合通信股份有限公司现金流量 139
图表：2008-2009年中国联合通信股份有限公司主营业务收入 140
图表：2008-2009年中国联合通信股份有限公司主营业务利润 140
图表：2008-2009年中国联合通信股份有限公司营业利润 140
图表：2008-2009年中国联合通信股份有限公司利润总额 141
图表：2008-2009年中国联合通信股份有限公司净利润 141
图表：华为业务领域 143
图表：2002-2007年华为经营业绩 143
图表：华为公司业务发展客户需求 154
图表：未来3-5年华为公司的网络逻辑架构图 155
图表：中兴通讯中国区域营销网络 159
图表：2005-2009年中兴通讯财务发展及预测 159
图表：2007-2010年中兴通讯CDMA业务收入预测 160
图表：2007-2010年中兴通讯GSM业务收入预测 160
图表：2005-2009年中兴通讯主营业务收入及预测结果 161
图表：2004-2008年中兴通讯利润分配表 161
图表：2005-2008年中兴通讯资产负债表分析及预测 162
图表：2005-2011年中兴通讯国内业务市场份额分析与预测 162
图表：2007-2011年中兴通讯未来国内收入分析与预测 163
图表：2006-2011年中兴通讯国际业务收入增长趋势分析与预测 163
图表：2005-2011年中兴通讯海外业务收入分析与预测 163
图表：2001-2011年中兴通讯收入分析与预测 164
图表：2001-2010年中兴通讯未来EPS分析与预测 164
图表：2007年无线通信设备合同个数占比 165
图表：2004-2011年全球移动网络合同销售额分析与预测 165
图表：2001-2014年中兴通讯销售增长率分析与预测 165
图表：2004-2009年中兴通讯销售收入分析与预测 166
图表：2004-2009年中兴通讯销售收入构成 166
图表：2004-2011年中兴通讯无线系统设备销售构成 166
图表：2004-2009年中兴通讯毛利率情况分析与预测 167
图表：2006-2009年中兴通讯利润分析与预测 167
图表：2006-2009年中兴通讯资产负债表分析与预测 168
图表：2008年下半年中兴通讯股份有限公司主营构成 172
图表：2008-2009年中兴通讯股份有限公司每股指标 172
图表：2008-2009年中兴通讯股份有限公司获利能力 172
图表：2008-2009年中兴通讯股份有限公司经营能力 173
图表：2008-2009年中兴通讯股份有限公司偿债能力 173
图表：2008-2009年中兴通讯股份有限公司资本结构 173
图表：2008-2009年中兴通讯股份有限公司发展能力 173
图表：2008-2009年中兴通讯股份有限公司现金流量 174
图表：2008-2009年中兴通讯股份有限公司主营业务收入 174
图表：2008-2009年中兴通讯股份有限公司主营业务利润 174
图表：2008-2009年中兴通讯股份有限公司营业利润 175
图表：2008-2009年中兴通讯股份有限公司利润总额 175
图表：2008-2009年中兴通讯股份有限公司净利润 175
图表：上海贝尔阿尔卡特流媒体解决方案 183
图表：2009年阿尔卡特朗讯公司第一季度关注要点 185
图表：2008年4季度盛大公司财务
报告摘要（未审计） 249
图表：2008年全年盛大公司合并财务
报告摘要（未审计） 250
图表：2008-2009年盛大公司利润表 252
图表：2009-2011年中国有线数字电视用户规模发展趋势预测 280
图表：2008年1-4季度国内生产总值 286
图表：2004-2008年国内生产总值增长趋势图 286
图表：2000-2008年城镇固定资产投资名义增速及实际增速 287
图表：2006-2008年我国出口累计同比增速对比 287
图表：2008年2-11月我国CPI情况 289
图表：2008年1-12月中国PPI发展情况 289
图表：2008年1-12月中国PPI和CPI走势图 290
图表：2007-2008年我国规模以上工业增加值情况 290
图表：2007年6月-2008年我国轻重工业增加值情况 291
图表：2007-2008年我国工业出口交货值情况 291
图表：2006-2008年我国工业企业实现利润情况 291
图表：2006-2008年我国工业企业亏损情况 292
图表：2007-2008年我国工业生产资料价格变化情况 292
图表：2007-2008年我国工业品和原燃料价格变化情况 292
图表：2008年9月15日金融机构人民币存款利率表 293
图表：2008年9月15日金融机构人民币贷款利率表 294
图表：2008年10月9日金融机构人民币存款利率表 294
图表：2008年10月9日金融机构人民币贷款利率表 295
图表：2008年10月30日金融机构人民币存款利率表 295
图表：2008年10月30日金融机构人民币贷款利率表 296
图表：1996-2008年10月我国期存贷款基准利率走势 296
图表：2008年11月27日金融机构人民币存款利率表 297
图表：2008年11月27日金融机构人民币贷款利率表 297
图表：2008年12月23日金融机构人民币存款利率表 298
图表：2008年12月23日金融机构人民币贷款利率表 299
图表：2008年我国月度进、出口值及增速走势图 300
图表：2008年我国对主要贸易伙伴进出口总值表 300
图表：2008年12月我国进出口总值简要情况表 300
图表：2008年12月我国前十位出口市场 301
图表：2008年12月我国前十位进口来源地 301
图表：2008年12月我国进出口贸易方式情况 302
图表：2008年12月我国进出口企业性质及其总值情况 303
图表：2008年我国月度进出口总值情况 303
图表：2008年1月国家宏观经济景气指数 304
图表：2008年2月国家宏观经济景气指数 304
图表：2008年3月国家宏观经济景气指数 304
图表：2008年4月国家宏观经济景气指数 304
图表：2008年5月国家宏观经济景气指数 304
图表：2008年6月国家宏观经济景气指数 305
图表：2008年7月国家宏观经济景气指数 305
图表：2008年8月国家宏观经济景气指数 305
图表：2008年9月国家宏观经济景气指数 305
图表：2008年10月国家宏观经济景气指数 305
图表：2008年10月国家宏观经济景气指数 306
图表：2008年11月国家宏观经济景气指数 306
图表：2008年12月国家宏观经济景气指数 306
图表：2008年1季度我国企业景气指数 306
图表：2008年2季度我国企业景气指数 306
图表：2008年3季度我国企业景气指数 307
图表：2008年4季度我国企业景气指数 307
图表：2009年2月我国宏观经济景气指数 308
图表：2009年3月我国宏观经济景气指数 309
图表：2009年1月我国居民消费价格分类指数 330
图表：2009年2月我国居民消费价格分类指数 331
图表：2009年3月我国居民消费价格分类指数 331
图表：2009年4月我国居民消费价格分类指数 332
图表：2009年1月我国消费者信心指数 332
图表：2009年2月我国消费者信心指数 333
图表：2009年3月我国消费者信心指数 333
图表：2009年4月我国消费者信心指数 334
图表：2009年1月我国各地居民消费价格指数（一） 334
图表：2009年1月我国各地居民消费价格指数（二） 334
图表：2009年1月我国各地居民消费价格指数（三） 335
图表：2009年1月我国各地居民消费价格指数（四） 335
图表：2009年1月我国各地居民消费价格指数（五） 335
图表：2009年2月我国各地居民消费价格指数（一） 335
图表：2009年2月我国各地居民消费价格指数（二） 336
图表：2009年2月我国各地居民消费价格指数（三） 336
图表：2009年2月我国各地居民消费价格指数（四） 336
图表：2009年2月我国各地居民消费价格指数（五） 336
图表：2009年3月我国各地居民消费价格指数（一） 337
图表：2009年3月我国各地居民消费价格指数（二） 337
图表：2009年3月我国各地居民消费价格指数（三） 337
图表：2009年3月我国各地居民消费价格指数（四） 337
图表：2009年3月我国各地居民消费价格指数（五） 338
图表：2009年4月我国各地居民消费价格指数（一） 338
图表：2009年4月我国各地居民消费价格指数（二） 338
图表：2009年4月我国各地居民消费价格指数（三） 338
图表：2009年4月我国各地居民消费价格指数（四） 339
图表：2009年4月我国各地居民消费价格指数（五） 339
图表：2009年1月我国社会消费品零售总额情况 340
图表：2009年2月我国社会消费品零售总额情况 340
图表：2009年3月我国社会消费品零售总额情况 341
图表：2009年4月我国社会消费品零售总额情况 341
图表：区域发展战略咨询流程图 386
图表：区域SWOT战略分析图 388
图表：企业经营策略层次分析 397
NO:09-1